产品展示

Products Classification

从爆款手游走向盛行文化,《宁静精英》如何塑造超级IP

  • 产品时间:2022-08-11 19:49
  • 价       格:

简要描述:作者|魏晓琳11月14日,上海东方体育中心一侧,“2020PEC”的明黄条幅下,几个拿着“RNG”、“4AM”应援牌的粉丝步履慌忙。馆内,灯光急闪、战鼓渐强的闪电形竞技场里,15支来自欧洲、亚洲、北美、南美的战队各就列位,蓄势待发。其中,也包罗四支中国战队:4AM、RNG、NV-XQF、ELG。 他们将在为期两天的2020宁静精英国际冠军杯(PEC)中,角逐今年的国际最强王者。作为游戏旗下的头部产物,《宁静精英》对鹅厂的孝敬潜力毋庸置疑。...

详细介绍
本文摘要:作者|魏晓琳11月14日,上海东方体育中心一侧,“2020PEC”的明黄条幅下,几个拿着“RNG”、“4AM”应援牌的粉丝步履慌忙。馆内,灯光急闪、战鼓渐强的闪电形竞技场里,15支来自欧洲、亚洲、北美、南美的战队各就列位,蓄势待发。其中,也包罗四支中国战队:4AM、RNG、NV-XQF、ELG。 他们将在为期两天的2020宁静精英国际冠军杯(PEC)中,角逐今年的国际最强王者。作为游戏旗下的头部产物,《宁静精英》对鹅厂的孝敬潜力毋庸置疑。

万博体育官网manbet

作者|魏晓琳11月14日,上海东方体育中心一侧,“2020PEC”的明黄条幅下,几个拿着“RNG”、“4AM”应援牌的粉丝步履慌忙。馆内,灯光急闪、战鼓渐强的闪电形竞技场里,15支来自欧洲、亚洲、北美、南美的战队各就列位,蓄势待发。其中,也包罗四支中国战队:4AM、RNG、NV-XQF、ELG。

他们将在为期两天的2020宁静精英国际冠军杯(PEC)中,角逐今年的国际最强王者。作为游戏旗下的头部产物,《宁静精英》对鹅厂的孝敬潜力毋庸置疑。此前公布的2020年三季度财报显示,手游业务一连三季度增速超60%,增长主要由包罗《宁静精英》及《王者荣耀》在内的海内及外洋智能手机游戏的收入增长所推动。

其中《宁静精英》稳居海内iOS中国游戏收入榜前三;外洋市场,《PUBG Mobile》恒久霸榜出海手游收入TOP1,直到今年10月份才被新游《原神》打破。但《宁静精英》对于的意义,远不仅仅只是一款游戏。

如果要打造出一个超级IP,以致作为一种日常的“生活方式”,未来《宁静精英》另有许多的路要走。在当日的公布会上,也宣布了一系列有关于《宁静精英》的久远生长计划。在IP层面:将在2021年陆续推出四人小队官方角色系列动画短片,与漫画作品《宁静精英:描边战神》;携手影戏《毒液2》与洛天依深度共创,同时开启IP美学长线文创计划。

在品牌层面:与“纽约多数会艺术博物馆”、“非遗苗绣”大师劳伦斯·许互助,并继续与康师傅香辣牛肉面、瑞典知名腕饰品牌Daniel Wellington举行时尚跨界联动。电竞层面:建设起了职业电竞赛事,公共电竞赛事以及电竞衍生内容三个部门所组成的赛事蓝图,2021年宁静精英电竞将投入两亿奖金生长赛事。“我们希望《宁静精英》能够更多地进入到用户的生活之中,它不仅仅是一个游戏,可能也是随处可见的一个标志一个符号,一种生活的方式和一种生活的态度。

”《宁静精英》运营总监吴波在采访中强调。《宁静精英》不止于游戏“人体描边大师”、“伏地魔”、“舔包”、“穷吃鸡,富快递”……如果从未接触过PUBG类游戏,那么这些“术语”可能莫名其妙。这些游戏“黑话”,正是《宁静精英》上线后玩家们在游戏中迸发出的绝佳灵感,很快便在社交媒体发酵为某种“文化共识”。在B站,斗鱼等网站上关于《宁静精英》的用户自制视频不在少数,既有“敏捷度”游戏教学视频,也有偏重娱乐的游戏搞笑视频。

在微博、Lofter上,游戏衍生同人图触目皆是;网文平台上,同样能发现与“吃鸡”、“宁静精英”有关的同人小说。但对《宁静精英》这样一款试图打造超级IP的游戏来说,不能光靠这些玩家自发创作的衍生文化。

罗辑思维团结首创人吴声认为,内容是其中关键:“能否成为超级IP,取决于内容力的强度。所以,内容力是超级IP最基础,最焦点,也是最能体现其恒久生命力的关键所在”。作为一款射击游戏,《宁静精英》的焦点玩法是“寻找-瞄准-射击”。

相比自带剧情的RPG类游戏,《宁静精英》更注重玩家的竞技对战体验,险些没有任何剧情和鲜明的人物塑造。但若想成为一款超级IP,就不能缺少感动人心的故事与富有魅力的人物。在今年6月27日举行的“游戏公布会”上,《宁静精英》首次宣布了自己的IP世界观——“全球玩家的竞技冒险世界”。

围绕这个世界观,《宁静精英》展开了角色、故事、音乐等多维结构。首先是在游戏中加入叙事线索。“从2020年头,我们开始在《宁静精英》的每个版本中添加一些神秘的悬念故事线索,通过这些碎片化的叙事让大家更好的逐渐感知《宁静精英》世界背后的故事。

”《宁静精英》项目卖力人高丽娜向媒体先容。不仅如此,《宁静精英》还将推出衍生自制动画与漫画内容,增补游戏内无法展开的剧情。

2021年,《宁静精英》将陆续推出《宁静精英》四人小队官方角色系列动画短片,讲述他们成为宁静精英的契机与梦想。在第一部短片中,女主角吉莉将作为墨镜偷袭手率先进场。

同时,宁静精英漫画作品——《宁静精英:描边战神》也即将于2021年上半年正式上线。其中,动画与漫画划分负担了IP内容生态建构功效。《穿越火线》编剧徐速曾在接受毒眸采访时提出“重改编”与“轻改编”观点。

关于四人小队的动画,就是基于游戏内部世界观的“重改编”。动画选择聚焦游戏角色四人小队的故事,既是对游戏故事线的增补,也对玩家存在一定吸引力。然而徐速认为,由于游戏竞技自己带来的互动与沉醉式体验高于观影快感,游戏玩家未必青睐此种叙事方法,此前乐成的改编案例也并不多。

同时,《宁静精英》游戏中四人小队的进场次数并不多,许多玩家甚至记不住他们的名字。因此,官方如何在动画短片中让小队成员“一战成名”,值得期待。另一种“轻改编”则是游戏外部世界的衍生,即脱离游戏世界观,聚焦“谁在玩游戏、怎样玩”,如《宁静精英》官方同人漫画《描边战神》。

由于这类作品只是借用了游戏的“外壳”,发挥空间更大,因此渐成电竞题材网文或影视剧的一大趋势。同时,官方推出的动画与漫画在内容创作模式上也有区别,显示了IP的两种生长潜力。第一种,即故事专注于一位主角“升级打怪”的英雄之旅,单条主线不停推进,观众追随主角一起履历跌宕起伏的人生悲欢,极易共情,成为主角的粉丝。

这类履历过市场磨练的叙事模式已经较为成熟,市面上不少知名IP就是此种模式。第二种,即故事的焦点疏散在多位角色上的群像叙事,如《宁静精英》即将推出的四人小队官方角色系列动画短片。在统一的世界观设定下,多位角色通过故事情节串联起来,同时在剧情中富厚人物个性,使观众对角色们的依赖与信赖不停提高。

“漫威宇宙”这一超级IP就是依赖此种路径建构,在近一个世纪的漫长生长中,超级英雄们不停在种种故事中串门打架、和洽、再次打架,逐渐形成了一个庞大而庞大的漫威宇宙。从险些无剧情的游戏转向故事讲述者,《宁静精英》能给我们带来一个好故事吗?拭目以待。

游戏IP的破圈之路深耕故事内容外,《宁静精英》的跨界联动互助不停,以便于这个游戏IP有朝一日得以走出游戏圈层,迈向更辽阔的娱乐世界。凭据计划,《宁静精英》将携手索尼哥伦比亚影戏公司,在即将出品的《毒液2》中举行深度协作,借助好莱坞影戏将自身IP进一步破圈。在音乐上,《宁静精英》将携手洛天依,为列位“锦依卫”和特种兵在海岛上准备一份别样的音乐惊喜。

11月的突变版本中,官方邀请了曾为《速度与激情》系列、《钢铁侠3》、《复仇者同盟2》等80多部好莱坞影戏创作配乐的大师布莱恩·泰勒来打造全新版本主题音乐《精英之战》。而在《冰雪节》版本中,也将邀请因游戏配乐获得格莱美提名的作曲家奥斯丁·温特里制作了冰雪大厅配景音乐。

“单次IP联动很难发生长尾效应,所以我们对IP联动的结构,从来就不是单点的,而是围绕‘竞技冒险世界’的主线来举行。” 《宁静精英》运营总监吴波说。如此计谋的目的,其实是让用户在《宁静精英》上看到更多他喜欢的工具,或是他能在他喜欢的地方看到关于《宁静精英》的内容。

就像迪士尼之所以能长盛不衰,正在于它并非单点突破的计谋。它不局限于影视衍生的乐成,而是借助“迪士尼乐园”层出不穷的内容授权与品牌联动,使这一IP的生命力逾越了昙花一现的泛娱乐IP,成为人们日常生活的一个重要的符号。“都会文化+电竞赛事”,则是《宁静精英》IP从垂直领域走向公共的另一条门路。互娱市场总监、PEL同盟主席廖侃对数娱梦工厂在内的媒体表现,如果能将电竞与别具特色的地方文化深度融合,尤其是与当地的政策要求、文旅需求匹配的话,将会是“能够将真正意义上将电竞从可能相对比力载重的垂直领域变得越发有效的普通化的一个通路。

”一方面,《宁静精英》努力与各地政府、游乐园、博物馆互助。例如,与厦门政府互助,选取厦门上世纪七十年月遗留的一处闲置防空洞鸿山人防隧道举行革新,线上线下同时“复刻”一个真实的地宫;与哈尔滨互助,和全国最大的冰雪主题乐园——哈尔滨松花江冰雪嘉年华互助打造《宁静精英》主题游玩区;11月19号,在海口万绿园开张“精英冒险俱乐部”,作为《宁静精英》的线下载体与对外窗口。如今的《宁静精英》加大了与地方政府互助举行电竞赛事的力度。例如,在公共赛事的结构上,《宁静精英》刚刚竣事了济南、西安、合肥、郑州、武汉五地的角逐。

而对于第一届职业赛事PEC国际决赛落地上海,廖侃表现:“我们把PEC这样的国际冠军杯的赛事放到上海,目的也是借助当地的这种需求和当地特色的文化,进一步的能够让我们产物的电竞获得更好的价值出现和体现方式。”自2019年5月《宁静精英》电竞生态公布以来,现在已形成了职业电竞赛事、公共电竞赛事与电竞衍生内容三大国界。在公布会上,廖侃提出将PEC定位为类似于传统体育中网球的温网、法网等大师杯赛,斯诺克的上海大师杯,并现场宣布“宁静精英电竞将会投入两亿奖金生长赛事”。一方面,高奖金能刺激俱乐部继续生长高水平赛训,为粉丝带来高质量的赛事;另一方面,也意图用奖金来反哺俱乐部生态,让俱乐部可以获得可连续的生长动力。

而从IP的角度看,定期举行大型赛事能够将更多原本的“圈外人”卷入这场狂欢。场景实验室首创人吴声认为,当人们购置体验商品时,不再为了纯粹的功效消费,而转向了心田需求与精神体验后,心田需要会逐渐外化为某种精神行动和标签,“仪式化”的内容于是成为这种新需要的良好载体:美国超级碗、草莓音乐节、国际影戏节……莫不如是。“节日”自己往往代表了一种群体认知,对群体认知举行升华,形成了“仪式表述”。

如果把下一届PEC赛事自己视为产物,那么这个投资2个亿的产物卖的显然不是角逐,而是文化的价值认同——体育精神,奋力拼搏,平民英雄……某种意义上,这会赋予产物自己文化属性和类病毒的感染属性。用户作为被熏染者,很容易被卷入产物体验所形成的群体文化中。

于是,围绕PEC形成的“电竞俱乐部、选手、观众”奇特群体价值认同通过“仪式化”的节日表达,势必具有更多引力,将更多人卷入这场盛大的狂欢。更重要的是,电竞赛事的仪式化,让原本的“用户-游戏”转变为“用户-游戏-用户”,使《宁静精英》成为联系人与人的情感联接载体,“电竞偶像”的造就就是其中一例。

廖侃提出,要让所有跟《宁静精英》的职业电竞体系绑定的价值链上的人,通过更好的赛事内容出现提升影响力,并造就优质电竞偶像的降生。从心理学角度看,相比故事和内容,形象更容易被辨识和牢记,活生生的人作为精神要素载体,更容易拉近与玩家/用户的距离,形成情感毗连,被用户记着并形成某种价值观追随。Paraboy,WYY、SUK等名字,已经成为无数少年心中的灯塔。“不仅仅是电竞赛事本体,在电竞赛事背后所带来所有的延伸内容,不管是综艺也包罗在其他视频平台上发生的交互内容,都市成为我们做这次投入发生的价值。

”对想要打造“超级IP”的《宁静精英》来说,深耕内容、跨界联动与赛事举行,通过产物+跨界IP+电竞这三个维度的计划,或许能将它带到更远的远方。


本文关键词:万博体育官网manbet,从,爆款手,游,走向,盛行,文化,《,宁静精英,》

本文来源:万博体育官网manbet-www.hslhw.com

 


产品咨询

留言框

  • 产品:

  • 留言内容:

  • 您的单位:

  • 您的姓名:

  • 联系电话:

  • 常用邮箱:

  • 详细地址:


推荐产品

Copyright © 2003-2022 www.hslhw.com. 万博体育官网manbet科技 版权所有 备案号:ICP备18030758号-4

在线客服 联系方式 二维码

服务热线

091-46934497

扫一扫,关注我们